一个国家、一个民族的发展兴盛，必然伴随着文化传播力、文明影响力的不断提升?；罩菸幕丛读鞒ぃ┐缶?，是中华优秀传统文化的瑰宝和安徽优秀乡土文化的“金名片”。增强徽州文化传播力影响力，既是传承弘扬中华优秀传统文化的必然要求，也是推动安徽文化强省建设、提升安徽文化软实力的重要举措。我们要坚持以习近平文化思想为引领，坚持以文化为根、以创新为魂、以交流为桥，切实增强徽州文化传播力影响力，持续提升徽州文化时代生命力，让徽州文化在新时代熠熠生辉。

　　创新表达方式，大力讲好徽州文化故事。言之无文，行而不远。优秀传统文化的传承弘扬，既需要内容上的推陈出新，也需要形式上的花样翻新。一要挖掘整理徽州文化丰富内涵和时代价值?；罩菸幕谌菁渖铄洹⒉┐?、全面，涵盖经、史、哲、医、科、艺，包含徽商、徽州宗族、徽州教育、新安理学、新安医学、新安画派、徽派朴学、徽派建筑、徽派篆刻、徽派版画、徽派雕刻、徽剧、徽菜等诸多领域。我们要系统梳理徽州文化遗产数量、地理分布、基本形态、保存利用等情况，提取徽州文化遗产蕴藏的文化基因，全面概括梳理徽州文化内涵及名人，进一步加强徽学研究，更好彰显文化自信。二要融入文艺创作，打造徽州文化精品力作。文艺是时代前进的号角。我们要结合徽州文化中的思想精髓、人文精神及道德准则，将艺术的创造力与徽州文化的价值观念相结合，通过文学、影视、戏剧等多种艺术形式，对徽州文化进行创新性演绎，创作出更多具有徽风皖韵的优秀文艺作品，大力彰显徽州文化魅力。三要构建徽州文化全媒体宣传推广矩阵。我们要用好广播电视、报纸、网络、商业新媒体平台等各级各类媒体，形成矩阵化传播阵营，提升徽州文化宣传报道力度和水平，不断拓展徽州文化传播新路径。要强化数字赋能，借助大数据、云计算等技术，实现对徽州文化内容的高效整合与优化配置，优化徽州文化内容推荐算法，拓宽徽州文化的网络传播范围，开辟徽州文化传播新空间。

　　激发创造活力，繁荣发展徽州文化产业。文化产业是文化生产与传播的主要载体。其一，大力发展文化创意产业。充分调动徽州文化文物单位积极性，依托馆藏资源、形象品牌、陈列展览、主题活动和人才队伍等要素，围绕文物的内涵和使用场景，积极稳妥推进文化创意产品开发。鼓励社会力量广泛参与徽州文化创意产品研发、生产、经营，打造文化创意品牌，努力形成多渠道投入机制。创新文化创意产品营销推广理念、方式和渠道，积极发展社交电商等网络营销新模式，提升徽州文化创意产品网络营销水平。其二，培育壮大文化企业。实施徽州文化产业市场主体培育行动，加强政策引导与资金支持，鼓励成长性较好的徽州文化企业实施技术改造和重点项目，帮助龙头企业建立可持续性发展的配套产业链，鼓励国有企业投身徽州文化产业发展。其三，推进文化和旅游融合发展。坚持以文塑旅、以旅彰文，找准契合处、联结点，深度开发历史名人及其故居的价值，发展世界遗产旅游，推动黄山、黟县争创世界级旅游景区、度假区，形成兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态，用徽州文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，推动徽州文化“活起来”。

　　加强交流互鉴，推动徽州文化走向世界。文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。实践证明，优秀地域文化传播必须在交流互鉴、守正创新中寻求突破，决不能关起门来做文章。一方面，以文交友，密切徽州文化与其他优秀文化的交流?；罩堇飞鲜且桓鲆泼裆缁?，前后历经三次人口迁徙，形成了兼收并蓄、博采众长的徽州文化。我们要以文化为纽带，进一步密切徽州文化与长江文化、淮河文化、大运河文化、黄梅戏文化等其他优秀文化的交流交融，邀请敦煌学、藏学、晋商文化方面的研究专家授课，促进不同文化、不同学术思想和观点的碰撞。另一方面，强化国际思维，提升徽州文化的国际影响力?；罩菸幕侵泄澄幕凶罹哂泄视跋炝Φ钠放浦?。我们要树立全球化视野，举办徽州文化论坛、徽学学术大会、非遗大展等系列主题活动，加快建设服务外交外事活动基地，推动多领域、多渠道、多层次民间对外交流，向国际社会展示徽州文化风采；充分利用现代信息技术，搭建海外媒体宣传平台，推进徽州文化走上国外主流媒体，加大对徽州文化国际网络传播平台的建设与推广，提高徽文化在国际社交媒体上的热度。

　?。ㄗ髡撸和醅P琍 徐梅芳，单位：安徽艺术学院，安徽理工大学。本文系省社会科学创新发展研究课题[2023CX134]研究成果）